A KorházSuli kommunikációs adományozási és vezetőjét kérdeztem a pro bono együttműködésről.
Be tudnád mutatni a szervezetedet néhány mondatban? Te mit csinálsz benne?
A KórházSuliban olyan gyerekeknek adunk gyógyító tanulást, akik hosszan tartó, súlyos betegséggel küzdenek. A tanulás nemcsak abban segít, hogy lépést tartsanak a tananyaggal. Társat visz az egyedüllétbe, aktivitást a tétlenségbe, eltereli a figyelmet a fájdalomról és a félelemről, vagyis reményt ad egy kilátástalan helyzetben. Az Alapítvány otthoni és kórházi környezetben támogatja a beteg gyerekek tanulását. Összefogja az önkénteseket, orvosokat, pedagógusokat és családokat, hogy együtt építhessenek hidat minden tartós beteg gyerek számára a kórháztól az iskoláig. Kommunikációs és adományszervezési vezetőként az intenzív forrásteremtés mellett a marketingfolyamatokért felelek.
Mik voltak azok az online marketing célok, amiket meg szerettetek volna valósítani?
Elsődlegesen az 1%-os kampányunk PPC hirdetéseihez kértem segítséget. Az előző években ez a kampány nem igazán kapott PPC támogatást, idén ezért szerettük volna látni, milyen eredményt lehet elérni egy minimális költségkerettel. Másodsorban szerettük volna elkezdeni előkészíteni a Google Ads jelenlétünket is. Ennek első lépése volt, hogy az 1% kapcsán létrehozzuk a szükséges alapokat és elkezdjünk hirdetni ezen a platformon.
Tudsz arról mesélni, hogy hogyan zajlott a közös munka?
Az együttműködés e-mailes ismerkedéssel indult, amit egy online kick-off meeting követett. Itt átbeszéltük a feladatokat, majd egy részletes briefet is megosztottam a kollégákkal. A kreatív stratégiát és a kreatívokat mi készítettük, a hirdetések menedzsmentjén pedig Nikivel tudtunk igazán gördülékenyen együtt dolgozni.
Hogy érzed, mennyire valósultak meg a közös munka elején kitűzött célok?
Sajnos az 1% bevételünk idén nem növekedett a kampány hatására. Ennek hátterében inkább a jelentősen emelkedő költségvetésű, egyre versengőbb környezet áll, nem pedig a kampány hibája. Fejleszteni természetesen mindig lehet, és a tapasztalatok alapján pontosan látjuk a következő lépéseket.
A Google Ads területén sajnos nem sikerült előrelépnünk, mivel az előzetesen felajánlott PPC támogatás végül nem valósult meg. Ez a feladat így továbbra is előttünk áll, ugyanakkor már megnyertük a Google Grants pályázatot, ami stabil alapot ad a folytatáshoz.
Most már tudjuk, hogy pontosan mire is van szükségünk, hogy tovább építhessük a jelenlétünket és ebből hosszú távon sokat profitálhassanak a gyerekek is.
Ha kedvet kaptál a pro bono munkához, csatlakozz a szakmai csoportunkhoz.
FB zárt csoport: PPC-probono